近年來憑借畫風清奇的
廣告包裝，尺度大膽的宣傳文案多次登上熱搜榜，其在網絡上掀起熱議的同時也招致大量質疑。日前，
椰樹椰汁又在“頂污作案”，遭到了當地工商部門的
調查。
據媒體報道，椰樹椰汁更換2019年新包裝，依舊延續以往“大胸美女”風格。值得注意的是，其最新文案將產品定性為“豐胸神器”，被質疑虛假宣傳。2月12日，當地工商局稱情況屬實，正在調查中。
事實上，在國內的椰子汁市場，椰樹牌椰汁幾乎穩坐“第一把交椅”。一提起椰汁，大部分人最先想到的就是椰樹牌椰汁。但是曾經號稱的“國宴
飲料”的“大哥”如今竟淪落到靠炒作博眼球。
據業內分析，低俗廣告的背后，是椰樹集團的“危機四伏”。近年來，椰樹椰汁業績下滑、品牌老化。據中新網報道，2月8日，椰樹集團董事長兼總經理趙波在2017年新春開門紅大會上表示，2016年飲料企業普遍面臨產品滯銷的壓力，椰樹集團產值為40.21億元。
面對發展困境，椰樹集團急需在年輕消費群中提升品牌影響力。然而，此番其所自認為創新的宣傳策略與廣告創意，卻并未如其所愿贏得更多市場。相反，廣告低俗風格與其原來“國宴飲料”的形象定位嚴重不符，對品牌不僅沒有促進作用，反而引發不少消費者反感。
“每天一杯椰樹牌椰汁，曲線動人，白嫩豐滿”，聽到這句廣告語，不少人已經浮想聯翩了。除了包裝外，椰樹椰汁電視廣告的尺度也十分大膽，視頻畫面顯示，幾名穿著清涼暴露的豐滿女性手舉椰樹牌椰汁，在沙灘上嬉笑奔跑，讓網友直呼“辣眼睛”。曾有食品營養專家指出，椰樹椰汁作為普通食品卻宣傳豐胸功能，涉嫌違規。
最后值得注意的是，倘若椰樹椰汁最后被工商局定為“虛假宣傳”，將面臨什么懲罰呢？按照新《廣告法》第五十七條規定，有發布“淫穢、色情”等禁止情形廣告的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。同時，對廣告經營者、廣告發布者，由工商行政管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。
本文關鍵詞：調查，廣告，飲料，椰樹，包裝
