“后注冊制時代”，嬰幼兒奶粉渠道戰已打響

隨著被稱為“史上最嚴奶粉新政”的《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》逐步落地，中國嬰幼兒奶粉行業進入“后注冊制時代”。在預計三分之二的嬰幼兒奶粉品牌被淘汰后，嬰幼兒奶粉行業將迎來大洗牌，渠道爭奪戰則已經悄然打響。

截至8月29日，食藥監總局共批準了7個批次、37家工廠共涉及192個嬰幼兒配方奶粉的配方。在這37個企業中，30家是國內生產企業，共涉及157個配方，國外進口企業7家，一共是35個配方。

中國營養保健食品協會秘書長劉學聰指出，嬰幼兒奶粉的配方注冊對于標簽的規范尤為突出，規范了金裝、銀裝等暗示并影響消費者選購的過度包裝內容，未來消費者選擇會更加單純。

嬰幼兒奶粉的配方注冊制從外部規范了行業的發展，但成功通過奶粉配方注冊留在市場上的企業并不意味著一勞永逸。美素佳兒母公司荷蘭皇家菲仕蘭高級副總裁楊國超表示，新政后，留在市場上的品牌都具有一定的實力，但實際上每個留下來的奶粉企業都將面臨更激烈的競爭，“只有在各個層面不斷自我提升，才能繼續獲得市場的認可，否則仍然有被淘汰的可能”。

中國乳制品工業協會名譽理事長宋昆岡指出，注冊制逐步實施后，市場占有率將發生積極的變化，“以往企業旗下可能有百八十個牌子，現在每家企業不得超過3個系列9個配方，很多渠道和市場會丟失。”

盡管配方注冊制正式實施要從明年1月1日開始，但一場關于渠道的爭奪戰則已經悄然打響。宋昆岡指出，新政對三四線及以下城市市場的影響比較大，一些中小品牌退出市場后，大品牌將圍繞這些市場展開激烈的爭奪。

配方注冊制是一場漫長的實驗，目的是為了規范國內的嬰幼兒奶粉市場，進一步增強消費者對國產奶粉的信心，而這場實驗的成效還有待觀察。

●陳瓊

本文關鍵詞：嬰幼兒奶粉 后注冊制時代